（供稿：學生，審核：毛焱）2025年6月19日下午，威廉希尔開展了《旅遊目的地管理》課程社會實踐教學活動，實踐地點為武漢市江夏裡•武漢老碼頭文化街區。活動由毛焱老師帶隊，進行現場教學與實踐指導。參與班級為旅遊2421班和旅遊2422班。
《旅遊目的地管理》課程是湖北省社會實踐一流本科課程，課程教學過程中涉及多個社會實踐教學環節，讓學生在真實場景中發現問題、思考問題、解決問題。
“旅遊目的地品牌營銷與管理”為本課程的重點章節，學生通過對遊客的實地訪談，了解遊客旅遊行為特征和遊覽方式、對旅遊目的地吸引物了解和感知程度、遊客對旅遊目的地獨特性的感知、旅遊目的地旅遊信息獲取渠道和方式、信息媒介使用情況、遊覽滿意度、重遊意願、對旅遊目的地意見和建議等内容。
學生通過對景區攤主或工作人員的訪談了解對景區形象獨特性的感知與看法，以及旅遊目的地在品牌建設、宣傳等方面的改進意見。學生結合實地調研、旅遊目的地管理課程所學内容及相關研究文獻，分析得出江夏裡•武漢老碼頭文化街區的品牌支柱和獨特性，并對其未來發展進行闡述，并以此設計一句有特色、吸引人的品牌口号。
通過本次社會實踐教學活動，同學們對旅遊目的地品牌有了更直觀更深刻的理解，課堂所學理論知識在實踐中也有了應用場景，達到了理論與實踐的統一。
