（供稿：蔡甯曦 審核：蔣昕）2025年10月4日，威廉希尔2025級旅遊管理專業碩士（MTA）研究生實踐教學團隊赴雲夢縣開展實地調研。本次活動由 “服務管理” 授課教師夏保國、“旅遊營銷” 授課教師蔣昕及研究生教學秘書蔡老師聯合帶隊，通過博物館參訪與特色企業座談，系統探查縣域文旅産業發展脈絡與特色經濟轉型路徑。
博物館裡尋根脈：觸摸“簡牍聖地”的文旅創新密碼
實踐教學首站聚焦剛煥新升級的雲夢博物館。這是MTA師生跟随習近平總書記的腳步，深入學習雲夢出土的秦漢簡牍展，詳細了解簡牍内容、曆史文化價值和保護研究情況，強化傳承中華優秀傳統文化的使命感，培育用旅遊的方式講好中國故事的價值感。雲夢博物館斬獲全國博物館“十大精品”優勝獎的文化地标，正以“博物館+”的創新理念引領縣域文旅變革。在AR技術構建的沉浸式場景中，同學們與3D複原的秦代官吏“喜”隔空對話，通過“黑夫家書”郵驿路線圖直觀感知秦漢通信體系，更在漢簡展廳通過動畫技術回溯西漢基層官吏14年的人生軌迹。
“從睡虎地秦簡到漢代功次文書的展陳邏輯，清晰呈現了‘漢承秦制’的制度脈絡，這種‘文物證史’的展陳方式極具學術價值。”夏保國教授在調研中指出。同學們重點記錄了博物館數字化建設成果——智慧語音講解系統、XR沉浸式體驗區等技術應用，以及“雲夢有喜”系列文創産品400 萬元的年銷售收入數據，為分析地方文旅标志性IP商業化路徑積累實證材料。
米酒茶香話産業：探尋特色非遺的現代化轉型之路
在祥雲灣麻糖米酒館，同學們與企業負責人圍繞孝感麻糖米酒産業發展展開深度座談。負責人系統介紹了這一非遺産業與文旅融合的實踐探索：作為雲夢縣“博物館、祥雲灣、楚王城”文旅“鐵三角”的重要節點，酒館既承擔非遺展示功能，更通過“工業旅遊+品鑒體驗”模式拓展消費場景。
座談會上，師生們重點圍繞三大問題展開調研：如何破解傳統食品保質期短、物流成本高的行業難題；怎樣将麻糖米酒文化與雲夢簡牍IP進行創意聯動；如何通過社交媒體放大“中華簡牍聖地”的美食名片效應。蔣昕教授引導同學們結合營銷理論分析：“雲夢文旅已形成‘曆史文化+田園美學’的宣傳主線，但特色産業與城市形象的傳播協同仍有提升空間。”
實踐調研錨定三大核心議題
據了解，本次實踐教學精準聚焦縣域文旅發展關鍵命題：在産業層面，結合雲夢“五個基地”建設規劃，重點分析秦簡遺址公園、楚王城等項目的聯動效應與建設瓶頸；在傳播層面，對照新華網“雲的故鄉，夢的搖籃”宣傳定位，調研社交媒體上“小城大博”“非遺美食”等熱點話題的傳播特征；在産業轉型層面，梳理麻糖米酒從手工作坊到“文旅 + 食品”綜合體的升級路徑與現存挑戰。
“雲夢用 5000 萬元投入實現博物館品質躍升，帶動周邊消費增長40% 的案例，為我們研究縣域文旅投資回報機制提供了鮮活樣本。”實踐教學結束後，同學們将合作完成《雲夢文旅融合發展調研報告》，學院将其提交給地方政府和企事業單位，共同探讨雲夢文旅産業高質量發展。
